Groupes de presse sur Internet

J'ai toujours été grand consommateur de magazines - musique, high-tech, art, design, architecture, graphisme... Aujourd'hui je n'en achète que très rarement. Ma lecture de blogs a vampirisé l'information papier. Je me pose donc la question: quelle est la stratégie Internet des groupes de presse?

Un search rapide sur Google: Prisma, Bayard, Entreprendre Robert Lafont, Hachette Filipacchi. Un surf rapide sur ces sites m'a laissé réveur. Des sites isolés à la Première. Des pages pour s'abonner en ligne (l'avenir du magazine sur le Net?). Aucune logique de groupe, de recirculation, de création éditoriale online... Un bon point pour Prisma, qui s'en sort plutôt pas mal avec un footer listant une bonne partie des sites du groupe.

Mais jetez un coup d'oeil au site Cyber Press Publishing. Lisez la catchline: "Cyber Press Publishing est un groupe de presse spécialisé dans le domaine des loisirs, qui couvre les centres d’intérêt des 3-35 ans". Mais que font les équipes marketing? Ont-il la moindre idée de l'usage du Net chez les 3-35?

Des raisons à cela? Le Net ne mettra donc jamais le papier en péril (Je dois être un cas isolé)? Où plus simplement un soucis d'argent? Une stratégie Internet reste t-elle trop couteuse? Elle ne l'est pas! Un blog au nom du magazine animé par un pigiste, aura la visibilité nécessaire et peut rapidement tendre à l'équilibre. Rapportez ça aux dépenses marketing classiques, le coût est minime. Il n'est plus nécessaire aujourd'hui d'investir des millions dans un CMS (Content Management System) surdimensionné. Just blog! It's up to you now!

Vous dirigez un groupe de presse et vous avez besoin de conseil sur le développement de votre stratégie Internet... drop a mail!